La création de contenu est une composante essentielle dans le monde du digital, car elle permet d’attirer et retenir l’attention des internautes. Afin de toujours proposer des contenus intéressants et pertinents à son audience, il est important de trouver un flux constant d’idées pour alimenter son calendrier éditorial. Voici donc quelques pistes à explorer pour stimuler votre créativité et peaufiner vos stratégies de contenu.
Écoutez votre audience
Pour commencer, quoi de mieux que de se tourner vers ceux qui consomment vos contenus ? Les besoins et les préoccupations de votre audience sont une source intarissable d’idées, et cela est particulièrement crucial en rédaction web pour créer un contenu qui résonne avec votre public cible.
Pour cela, plusieurs options s’offrent à vous :
- Consultez les commentaires laissés sur vos articles ou publications, ainsi que leur taux d’engagement (likes, partages, etc.), afin de constater quels sujets rencontrent le plus grand succès auprès de votre audience.
- Utilisez les réseaux sociaux pour poser directement la question à vos abonnés. Quels types de contenus apprécient-ils ? Sur quels thèmes souhaiteraient-ils en savoir davantage ?
- Analysez les questions et problématiques fréquemment posées par vos clients ou prospects, via les mails, FAQ, forum, etc. Pensez à créer des contenus répondant à ces interrogations.
Suivez les tendances du marché
L’actualité et les nouveautés de votre secteur d’activité constituent une autre source intéressante pour la génération d’idées. Restez informé des évolutions du marché, des tendances et des innovations, afin de proposer des contenus toujours à jour et pertinents :
- Inscrivez-vous aux newsletters, blogs et magazines spécialisés dans votre domaine, afin de suivre l’actualité de près.
- Participez à des événements professionnels tels que salons, conférences ou webinars, pour prendre le pouls du marché et bénéficier de nouvelles perspectives.
- Étudiez vos concurrents : quels types de contenus mettent-ils en avant ? Comment sont-ils perçus par leur audience ? Cela peut vous offrir une source d’inspiration tout en vous permettant de mieux comprendre le positionnement idéal dans votre niche.
Pour faciliter cette démarche, n’hésitez pas à utiliser des outils dédiés à la veille et à l’analyse du marché :
- Google Trends : cet outil mis à disposition par Google permet d’identifier les sujets qui font l’actualité et dont les recherches sont en hausse. Idéal pour anticiper les tendances et adapter vos contenus en conséquence.
- Feedly : cette plateforme de lecture d’articles vous offre la possibilité de créer un flux personnalisé d’informations en sélectionnant vos sources favorites (blogs, sites web, journaux, etc.). Un atout pour suivre les actualités de votre secteur en un seul coup d’œil.
- Alertes Google : créez des alertes automatiques sous forme de notifications ou mails sur des mots-clés spécifiques à votre domaine. Vous recevrez ainsi régulièrement une liste de contenus publiés correspondant à ces thématiques.
Développez des formats variés et engageants
Pour vous démarquer et maintenir l’intérêt de votre audience, il est important d’explorer différentes formes de contenu. N’hésitez pas à varier les formats et les supports, afin de proposer des expériences diversifiées et engageantes :
- Rédigez des articles de fond ou d’opinion, et valorisez votre expertise sur des sujets précis.
- Proposez des interviews, témoignages ou études de cas pour apporter une vision concrète et enrichissante sur des thématiques spécifiques.
- Exploitez les potentialités offertes par l’infographie, la vidéo, le podcast ou encore les webinars pour présenter vos idées et informations autrement.
- Diversifiez également vos tonalités rédactionnelles : entre articles didactiques, billets d’humeur ou retours d’expérience, élargissez votre panel et soyez attentifs aux retours de votre audience.
Même si votre contenu doit correspondre à votre univers et votre identité de marque, il est intéressant d’être au fait des tendances en matière de content marketing :
- La storytelling : racontez une histoire pour captiver votre audience et susciter leur engagement émotionnel.
- Le snackable content : proposez des contenus courts et faciles à comprendre, adaptés à la consommation rapide sur mobile ou tablette.
- Le contenu interactif : quiz, sondages, simulateurs… impliquez votre audience dans une expérience personnalisée pour générer de l’engagement et recueillir des données utiles.
Faites appel à vos collaborateurs
Pensez également à solliciter les compétences et savoir-faire variés de votre équipe afin de stimuler la créativité. Organisez par exemple des séances de brainstorming et encouragez chacun(e) à partager ses idées sans aucune crainte de jugement. Cette approche collaborative peut déboucher sur des propositions originales et complémentaires, tout en renforçant la cohésion entre les membres de l’équipe.
En résumé, la création de contenu exige une recherche permanente d’idées pour maintenir l’intérêt de son audience. En étant attentif aux attentes de ses clients ou prospects, en suivant de près les actualités, en variant les formats et supports, et en impliquant ses collaborateurs, vous avez toutes les cartes en main pour développer un calendrier éditorial riche et pertinent.
